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焦點 | 療愈身心,花樣悅己!新銳悅己品牌BodyInJoy花果里全面升級!

作者:眾上集團        發布時間:2021-06-02

 

隨著Z世代人群走向舞臺中央成為消費主力擔當,對品質、體驗及個性化的追求不斷拉動“悅己”消費升溫。據美柚發布的《2020年女性關注的十大關鍵詞》統計顯示,71.6%的用戶是自我滿足的消費行為;69.2%的用戶則表示更愿買“自己喜歡的”。面對“悅己”風潮的襲來,人們對“美”的理解也逐步發生變化,因此催生了一批又一批“高顏值”、“重內涵”的國貨美妝,“顏值經濟”的浪花也不斷推向高潮。

 

眾上集團自去年成功孵化出全新個護品牌——“BodyInJoy花果里”,首款沐浴產品BodyInJoy花果里銀離子沐浴露一經推出隨即登上云集平臺“沐浴露實時熱銷榜”榜首位置,在不斷的積累下陸續誕生了不少優質產品,如韌養豐盈洗護套組、多愛修護染發摩絲、銀離子果酸微珠身體乳等產品。

 

在今年三月,憑借著過人的產品力成功打開了美妝市場口碑,BodyInJoy花果里在第三屆美妝品牌創新大會上不僅入選TOP100美妝新銳榜單,更砍獲了“中國化妝品傳播力代表品牌”的殊榮,品牌實力獲多方認可。

 

 

與此同時,隨著國民整體對洗護衛生意識的增強,個護用品市場競爭越發激烈,因此美妝個護品牌需要做的是持續為消費者提供優質產品來實現持續復購。為了向消費者帶來更多有品質的洗護用品,傳遞悅己的沐浴理念,以及帶來豐富的感官體驗,BodyInJoy花果里實施了品牌煥新策略。

 

眾上集團創始人&CEO何廷華女士指出,“針對花果里的品牌升級計劃,我們一直在思考‘為什么做’和‘怎么做好’。品牌升級不是單純的換LOGO、換VI,它的底層邏輯是如何跟消費者建立新的品牌共識。因此,花果里不僅優化產品端的輸出,更要突破創新的理念傳播,為消費者帶來純粹的東方草本個護品牌以及專屬的沐浴體驗。”

 

 

01  破壁悅己主義

 

在品牌層面上,「BodyInJoy花果里」細分為三大支線系列,分別是大眾線“花果里系列”、高端線“氤系列”以及高定線“定制系列”。全新的BodyInJoy花果里將以“悅人先悅己”為品牌理念,從日復一日的尋常中,在專屬的沐浴時間里體驗感官與情緒的不尋常,在氤氳中享受身體與靈魂的瑜伽,把時間還給內在的自己,實現自我解放,找到屬于自己的專屬標簽。BodyInJoy花果里主張的“悅己”,并不是個人主義,而是在優先條件內尋求舒適與和諧,用悅己的生活態度來改變一成不變的枯燥生活。

 

 

全新的BodyInJoy花果里希望真正做到從消費者的需求出發,不只成為大家日常中所需要的洗護產品,更是成為提高大家生活質量的產品,讓消費者的沐浴體驗不斷升級,滿足多元化的個護消費需求。

 

有鑒于此,BodyInJoy花果里還準備成立悅己研究中心,沿襲東方護理理念深入地鉆研更多貼近用戶的消費場景。配以中日研發團隊聯合研發,特邀擁有20年芳療和調香經驗的日本調香大師武知奈津,精心調制獨特香味,帶你領略異域芳香;精選全球原料再融合現代科技,萃取出天然草本精華成分,以面部級別的精粹成分和愉悅心神的香薰,細心呵護你的每一寸發膚。

 

 

02  主張個性主義

 

日新月異的個護消費市場逐步呈現多元綻放的局面,不再只停留在清潔層面上的功效,“一款好的產品要能療愈身心”成為了當下個護產品的核心訴求,獨具個性的產品更能占據消費者的心。

 

BodyInJoy花果里以“產品+”的開發模式精準觸達消費者的個性化需求,不僅在產品上來滿足“悅己”體驗,更能為消費者提供完整的匹配產品服務解決方案,不僅能讓產品效果更出色,更能從心出發全面療愈消費者,讓消費者選對產品、用對產品、效果加倍,使產品襯得上每一個獨特的靈魂,讓“悅己”體驗更具個性化,滿足多元化的個護消費需求。

 

 

作為BodyInJoy花果里品牌升級后首款重磅推出的新品——BodyInJoy氤系列沐浴油,兩款產品祇園花見櫻花香水沐浴油和高野幻夜森林香水沐浴油,在6月1日零點上線天貓平臺。

 

兩款氤系列首發產品均在“視覺、嗅覺、觸覺”三個體感維度開啟三重沐浴新體驗,富有質感的大師精調香型,既能讓你感受到櫻花初綻的沁人甜香,如初見的美好,也能深入高野山林,夜游奧之院,盡情呼吸清風帶來槙木的氣息。溫和純粹的成分,滿足不同肌膚需求,視黃醇+櫻花提取物,抗衰美白;杜松+蓮花提取物,平衡控油。一瓶BodyInJoy氤系列沐浴油就能給予你多重天然的臻萃滋養,讓你的日常養護變得如此簡單卻有儀式感。

 

 

隨著品牌升級,BodyInJoy花果里對個護產品也有了全新思考,除了堅守產品品質,陸續為消費者帶來高定香水沐浴油及國潮泡泡染發劑等新產品外,更為消費者及個護市場帶來更多溫暖有趣的沐浴新理念,創造更多“悅己”驚喜。

 

此次BodyInJoy花果里的品牌升級,對眾上集團來說既是一個全新起點,也是多品牌戰略發展中的關鍵一步,更是集團穩步踐行“創造美好世界”的愿景的決心體現。眾上集團將會繼續以“愉悅生命”為使命不斷驅動前行,腳踏實地地完成每一次突破,持續向人們引進和創造飽含美妙生命體驗的日用快消品,讓人們在生活感受到喜悅,收獲幸福。